La Empresa Pública para la Gestión del Turismo y del Deporte de Andalucía ( en adelante Turismo y Deporte de Andalucía ) apuesta por la planificación estratégica como eje clave para el óptimo desarrollo de la industria turística en Andalucía. Para ello es necesario contar con un documento de referencia en materia de planificación y marketing turístico, un plan que marque la línea estratégica a seguir a medio y largo plazo en la Empresa Pública, y por lo tanto, en la industria turística andaluza.

Por este motivo se elabora este documento, el «Plan Estratégico de Marketing Turístico de Andalucía Horizonte 2020» ( en adelante PEMTH2020 ), el cual determina las líneas estratégicas a seguir en materia de marketing turístico en el periodo 2017-2020.

Turismo y Deporte de Andalucía cuenta con otro documento planificador clave, el «Plan de Acción», en el cual se incluyen las diferentes acciones promocionales previstas a realizarse cada año. Estos Planes de Acción son documentos planificadores a corto plazo, con carácter anual, los cuales se guían por las directrices estratégicas indicadas en el PEMTH2020.

Por último, destacar que el Plan Estratégico de Marketing Turístico Horizonte 2020 tiene una especial relevancia dado su horizonte temporal, motivado por la necesidad u obligación de ayudar a implementar una transformación digital en toda la industria turística andaluza. Los próximos cuatro años se posicionan como el periodo temporal clave para conseguir que Turismo y Deporte de Andalucía y las pymes del sector se posicionen como actores turísticos perfectamente adaptados a las nuevas tendencias del sector.