Andalucía está posicionada como una gran potencia turística a nivel mundial. A lo largo del año y repartido por todo el territorio, a Andalucía llegan millones de turistas, los cuales proceden desde cualquier rincón del mundo.

Este hecho genera la necesidad de promocionar el destino Andalucía a lo largo de todo el mundo. Pero como es lógico, no todos los mercados son igual de importantes, ni cuantitativa ni cualitativamente. Hay mercados que son muy importantes para Andalucía en volumen, mientras que otros lo son más por determinadas características, como el gasto medio, el número de turistas que viajan en temporada media-baja, la accesibilidad con Andalucía, etc.

Por lo tanto, se hace indispensable realizar un exhaustivo análisis a partir del cual jerarquizar la importancia de los mercados turísticos internacionales como emisores hacia Andalucía.

Con el objetivo de clasificar y ordenar los mercados emisores de turismo en función de su grado de idoneidad para Andalucía, se han desarrollado dos análisis complementarios, uno desde la perspectiva de Andalucía como destino turístico y otro desde una perspectiva más global con el fin de identificar futuras oportunidades. La metodología seguida para ambos análisis ha sido la siguiente:

1.- Definición de idoneidad

• Para determinar el grado de idoneidad de un mercado se ha considerado de manera general los siguientes aspectos:
• Cuota: peso de cada mercado en el movimiento turístico mundial y en el movimiento hotelero de Andalucía.
• Dinamismo: evolución de los flujos turísticos al extranjero, de forma global, Europa y Andalucía. En el caso de emisión turística al extranjero (global y a Europa) se ha incluido también una previsión de esta variable hasta el 2019.
• Efecto desestacionalizador: cuota de flujos turísticos en temporada media/baja (octubre – junio).
• Gasto turístico: gasto realizado por los turistas en sus viajes al extranjero y en Andalucía.

Además de estos aspectos genéricos, desde la perspectiva de Andalucía se han incorporado los siguientes aspectos:

• Accesibilidad en términos de conectividad aérea: evolución del flujo de pasajeros a Andalucía y, aunque con menor peso, a España, entendiéndose como vía de acceso indirecta al destino andaluz.
• Calificación de expertos: valoración cualitativa del grado de idoneidad de los mercados para Andalucía.

Igualmente para el caso de la emisión al extranjero global se ha añadido el siguiente aspecto:

• Propensión a viajar: importancia de los viajes extranjeros en sus hábitos turísticos y peso de estos viajes en el total de la población.
• En todos los casos se considera que un país es más idóneo cuanto mayor valor adquiera en cada uno de los aspectos analizados.

2.- Determinación de indicadores.

En base al objetivo planteado y teniendo en cuenta las dos perspectivas a medir, se seleccionan aquellos indicadores que mejor se aproximen a los aspectos considerados en el análisis de idoneidad de mercados y definidos en el punto anterior.

Posteriormente se analiza la disponibilidad de fuentes de información fiables, valorando su viabilidad, es decir, que su aplicación sea real y económica, ya que esto permitirá tanto su cálculo inicial, como su seguimiento, evitando en todo momento la elección de indicadores excesivamente teóricos o utópicos que no puedan ser llevados a cabo, y de aquellos otros cuyo coste de obtención sea tan elevado que impida su realización o mantenimiento en el tiempo.

Otro aspecto importante a la hora de determinar los indicadores ha sido la posibilidad de disponer de indicadores homogéneos y comparables para un gran número de países, cerrándose finalmente el análisis para un total de 30 países.

Partiendo de la información estadística existente, se ha podido determinar indicadores que cubren, de manera directa o indirecta, todos los aspectos contemplados, cerrándose con un total de 9 indicadores tanto para analizar la idoneidad global como para cubrir la perspectiva de Andalucía.

En las tablas adjuntas se resumen los indicadores contemplados para cada uno de los aspectos incluidos en el análisis, así como la fuente de obtención de los mismos.