3.5.2.- Turismo de Interior.

http://www.andalucia.org/es/profesional/segmentos-turisticos/

Siguiendo al Observatorio Turístico del Interior de Andalucía, por turismo de interior se entenderá todas aquellas tipologías turísticas que se desarrollan en los espacios no litorales de Andalucía, excluyendo de dicho territorio a las capitales de provincia por tener otra dinámica turística en su desarrollo.

¿Cuántos turistas son?

El 19% de los turistas recibidos en Andalucía en 2015 (4,9 millones)

¿Cómo ha evolucionado este turismo?

Ha crecido ininterrumpidamente desde el año 2011, recuperándose de los descensos del intervalo 2008-2010, lo que le ha permitido alcanzar ya en 2015 el nivel pre-crisis.

1. El turismo cultural es menos estacional, presentando una menor concentración en el tercer trimestre (20 % en esta tipología de turismo frente al 37 % del turismo total).
2. El segmento cultural se presta a desarrollarse en grupos más pequeños.
3. Estancias más cortas pero un mayor gasto medio diario en el destino.
4. Uso muy elevado del alojamiento hotelero. Este tipo de alojamiento fue utilizado por el 86,4 % de los turistas culturales, muy superior al uso que hace el turista general (65,2 %).
5. Baja fidelidad al destino. El grado de fidelidad de este segmento se sitúa cada año por debajo del que presentan la media del total de turistas de Andalucía.
6. Más turistas de edades intermedias y que trabajan. Comparando las características sociodemográficas se aprecia una mayor presencia de turistas con edades entre 30 y 64 años, y en consonancia, también es mayor el porcentaje de turistas culturales que tienen un trabajo remunerado.

Tendencias

• Se reduce el nº de los que viajan exclusivamente por motivos culturales pero aumenta la llegada de turistas con intereses culturales. Complementariedad y sinergias con Sol y Playa, City Breaks o Compras.
• La inmersión en la cultura local.
• Evolución del turismo cultural hacia el turismo creativo.
• Nace el concepto “turismo naranja”: alianza estratégica entre los sectores cultural y turístico.
• Las nuevas herramientas tecnológicas pueden cambiar la experiencia de los productos culturales:
• Elementos como las pantallas táctiles, la realidad virtual, los hologramas .... , pueden transformar la forma en que se consume la cultura.

3.5.3.- Turismo Cultural

Se puede considerar que se realiza turismo familiar cuando la motivación principal del viaje de ocio es ir con la familia. El “grupo familiar” puede estar compuesto en su versión más amplia por una combinación de padres, hijos, hermanos, abuelos, etc…, si bien el concepto de “familia” más reconocido es el de padres que viajan acompañados de hijos menores de edad.

¿Cuántos turistas son?

El 18,3% de los turistas recibidos en Andalucía en 2015 (4,75 millones)

¿Cómo ha evolucionado este turismo?

Desde el año 2012 (primero de la serie) ha progresado peor que otras tipologías debido al retroceso sufrido en 2013.

Aspectos diferenciales del segmento.

1. La cuota de los turistas nacionales es mayor en el turismo familiar (70,1 %) que en el total de turistas recibidos en Andalucía ese año (63,3 %).
2. El turismo familiar es bastante más estacional que otros tipos de turismo. La influencia de las vacaciones de los escolares españoles influye en este hecho.
3. Estancias más cortas fuera del tercer trimestre.
4. Menor gasto medio diario en el destino. El turista familiar dedica menos presupuesto a transporte y compras no alimenticias y más a alojamiento y compras alimenticias.
5. Se desplaza en coche y realiza un uso más elevado del alojamiento en viviendas.
6. Organiza por su cuenta la visita a Andalucía y consulta a través de Internet.
7. Para las familias las vacaciones son sinónimo de sol y playa. El clima en primer lugar y después la playa son los aspectos más influyentes para el turista familiar.
   
8. Alta fidelidad al destino (66,8 %) frente a la media total de Andalucía (57,4 %).
9. El grupo turístico tiene un tamaño mayor y unas características sociodemográficas distintivas. La definición de turismo familiar perfila las características sociodemográficas de este segmento: la presencia de menores es muy elevada (40,5 % frente a 8,1 % del turismo total en 2015).

Tendencias

• Un segmento maduro pero con posibilidades de crecimiento.
• Nuevos nichos de mercado: PANK (Professional Aunt, No Kids), Familias separadas y divorciadas, ...
• Las vacaciones como una oportunidad para que la familia se reencuentre.
• Cada vez hay más niños que prefieren quedarse en casa en lugar de ir de vacaciones.